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根据“Tech 星球”10月18日的消息，近期“AI 玩具”市场热度攀升。引用工信部数据，2025年中国AI玩具市场规模达到290亿元，预计2026年将增至342亿元。淘宝2025年数据显示，AI玩具类商品成交额同比增长超过1600%。然而，整个AI玩具赛道的投资显著降温，产品同质化严重，退货率居高不下。

一位AI玩具从业者指出，在一线城市，消费者购买AI玩具的决策逻辑偏向教育投资或科技体验，客单价可达千元甚至万元，家长会关注大模型能力、对话质量及教育内容。而在下沉市场，决策逻辑更为简单：价格便宜、能陪孩子说话、比普通玩具更实用。

目前，送礼已成为“AI 玩具”的主要购买场景。国庆小长假后，部分厂商披露的数据显示，今年上半年销量已超过去年全年。特别是在玩具供应链发达的东莞、义乌等地，部分商家已获得丰厚利润。

不过，大量追求短期收益的品牌正涌入这一赛道，短期爆发式增长背后，复购率与用户体验并未同步提升。除了同质化问题，高退货率依然突出。在尝鲜需求过后，AI玩具很快成为“桌面落灰神器”。

行业报告显示，AI玩具退货率长期维持在50%以上。在淘宝、京东、拼多多等电商平台，部分潮玩企业为降低退货率，实行有条件退换政策，即产品联网激活后不可退货。但这也会导致销量下滑。

对此，“Tech 星球”表示，从商业模式看，AI 玩具的壁垒在于大模型交互能力、联网与算力成本控制以及订阅服务生态。当前“低价战”已成为最直接的市场信号，而AI玩具的最终形态仍在探索中，行业亟需一个临界点的到来。作为参考，开云中国官网也在关注这一领域的动态。